Marketing
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 30

 САДРЖАЈ׃
ДЕО I
Увод.......................................................................................................1
Појам и дефинисање маркетинга........................................................2
Значај маркетинга.................................................................................4
Својства маркетинга.............................................................................5
Улога маркетинга..................................................................................5
Веза маркетинга са другим наукама...................................................6
Основне фунције маркетинга...............................................................7
Управљање маркетингом................................................................... .9
Маркетинг микс..................................................................................11
ДЕО II
Пословне активности које чине маркетинг......................................14
Еволуција схватања о маркетингу као пословној функцији...........15
Маркетинг активности и ко их обавља.............................................16
Интерфункционалност маркетинга...................................................17
Интегралност маркетинга..................................................................18
Хоризонтална координација..............................................................20
Неке особености координације маркетинга са финансијама,
производњом истраживањем и развојем..........................................22
Координација маркетинга са организацијама и институцијама
средине.................................................................................................23
Улога и значај маркетинга као пословне концепције......................24
Производна концепција......................................................................25
Продајна концепција..........................................................................26
Маркетинг концепција.......................................................................28
Закључак..............................................................................................29
Литература...........................................................................................30
УВОД
Маркетинг као научна дисциплина бави се изучавањем свих активности од којих зависи ефективност и ефикасност размене тј. стабилност привредног система. Главна одлика маркетинга као научне дисциплине јесте интердисциплинарност која се огледа у употреби метода других научних дисциплина у свом развоју. Исто тако друге научне дисциплине користе достигнућа до којих је маркетинг дошао у својим научним истраживањима.
Маркетинг-инструмент којим успешна предузећа успевају да савладају проблем продаје. Маркетинг приступ је из основа променио ставове и понашање предузећа, оријентишући их ка тржишту и потрошачима. Под деловањем те оријентације предузећа полазе од интереса и потреба потрошача, по њима прилагођавају своју производњу и пословање.
Маркетинг је као нова пословна оријентација ,политика, филозофија и стратегија изменио понашање и погледе пословних система на сопствене пословне циљеве. Промена је у томе што под деловањем маркетинга пословни систем у центру свих циљева, планова, стратегија и акција има потрошаче ,а не само своје себичне интересе. Потребе, захтеви и жеље потрошача су полазиште и оријентир за производњу и пословање. Због велике конкуренције, мноштва истоврсних производа, високе информисаности и раста куповне снаге-потрошачи диктирају својства производа. Тачније, политику производа и њиховог развоја не могу више усмеравати пословни системи заслепљени својим често кратковидним и краткорочним интересима. Потрошач је постао најважнији елемент тржишта, чинилац пословне околине и усмеравајући фактор производне-пословне оријентације предузећа. Маркетинг је савременим пословним системима који су га прихватили широко је отворио перспективе развоја и указао на чињеницу-треба стварати и производити оно што потрошачи траже, а пословни успех ће доћи као логична последица.
Велики број аутора посматра маркетинг као процес планирања и извођења пословних активности којим се задовољавају потребе потрошача и интереси организација и појединаца. Филип Котлер посматра маркетинг као управљачки и друштвени процес. Управљачки процес огледа се у усмеравању пословне активности ка ефикаснијој продаји производа и услуга. Управљачки приступ има за циљ побољшање одлучивања у управљачком процесу. Са друге стране маркетинг је и друштвени процес којим појединци и групе добијају оно што им је потребно или што желе. Друштвеност маркетинга огледа се у томе што се производи стварају и размењују у оквиру друштва.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]